Hier geht's zum Sloganizer ;o))

AIDA und Motivation im Webdesign

Aufmerksamkeit erregen mit Hilfe von Eyecatchern, Interesse wecken durch persönliche Ansprache - "Desire" treffen geht nur über direktes, persönliches Ansprechen der "Zielgruppe" mit ihren Bedürfnissen und Motivationen.

Warum handeln Menschen? Je nach Alter und Milieu kann die Bedürfnislage sehr unterschiedlich sein.
Die Psychologie unterscheidet grundsätzlich 16 Basismotivationen (vgl. auch: Bedürfnispyramide nach Abraham Maslow!):
(Quelle: http://www.kommdesign.de/texte/motivation.htm#Basismotivationen)

War	Motivation Ziele / Bedeutungen 1. Neugier Abwechslung / Neuheit / Wißbegierde / Horizonterweiterung 2. Leistung Ehrgeiz / Erfolg / Perfektionismus / Effizienz / Wettbewerb  3. Kontakt Ausleben bestehender o. Aufbau neuer Beziehungen  4. Macht Dominanz / Führung / Kontrolle über andere 5. Sicherheit Risikovorsorge / Vermeiden von Mißerfolgen, Schmerz, Krankheit 6. Hilfe (anderen) Hilfe o. Unterstützung leisten / Schützen / Fürsorge 7. Hilfe (selbst) unterstützt / angeleitet / beschützt werden 8. Bequemlichkeit Vermeiden von Anstrengung, Zeitersparnis 9. Ordnung Einfachheit, Verständlichkeit, Vorhersagbarkeit der Umwelt  10. Spiel Zerstreuung / Unterhaltung / Ablenkung 11. Gewinn Geld verdienen o. gewinnbringend anlegen / Sparen / günstige Geschäfte o. Käufe / Besitz mehren 12.Wertschätzung (in der Quelle: "Prestige") Bewunderung und Anerkennung durch sich selbst, reale oder nur vorgestellte Dritte 13. Sex reale oder phantasierte sexuelle Aktivität 14. Emotion Gefühlsbetonung / Aufregung, Risiko ("sensation seeking") / Vermeiden bzw. Herbeiführen negativer bzw. positiver Emotionen 15. Rückzug Ruhe / Regeneration / Schlaf 16. Autonomie Selbstbestimmung / Freiheit / Widerstand gegen Beeinflussung / Verteidigung der eigenen Werte und Meinungen

Werbung II

Propaganda, Public Relations und Produktwerbung -
3P. 3 verschiedene Arten von Werbung.

Während PROPAGANDA letztendlich für eine Werthaltung wirbt (beispielsweise die einer politischen Partei, Konfession oder Bewegung ("Ökos"), hat PUBLIC RELATIONS zum Ziel, das Ansehen einer Person, eines Unternehmens oder einer Organisation zu verbessern (im Blick auf "Zielgruppen"). PRODUKTWERBUNG (Wirtschaftswerbung) will am "Markt" den unmittelbaren oder langfristigen Absatz eines Produktes steigern.

(Quelle: Schäffer/Pöschel, Handbuch der Werbeplanung, 2003)

Werbung machen I

Slogan [ˈsloːɡn̩]: der zärtlich-humorige Kick!

Habt Ihr schon Euren Slogan gefunden? Es soll ja SchülerInnen geben die mit WIKIPEDIA nichts anfangen können - als Einstieg in ein bislang unbekanntes Thema ist diese Wissens-Sammlung aber m.E. immer gut. Mehr oder Aktuelleres lässt sich in einschlägigen Fachbüchern schwerlich finden... was (mich) derzeit allerdings nervt, ist dieser retuschierte Hundeblick des Gründers...

 Ein paar nette Beispiele regen den einen oder die andere womöglich zum Selberkreieren an ;o)) viel Spaß damit!

So richtig Professionelles gibt's auf SLOGANS.DE

Was ist "Corporate Design" oder:

Wie lässt sich die Identität einer Marke visualisieren? Die wichtigsten Elemente sind Logo, Farbklima und Schrift. Und immer wichtiger werden VISUELLE MUSTER.

Die bekannte Werbekampagne des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger (erscheint in Zeitschriften und an Plakatwänden) macht es deutlich sichtbar und verstehbar:

http://www.printwirkt.de/
Menuepunkt "Kampagne" anklicken, dann auf "mehr" und etwas nach unter scrollen,  dann ist das Motiv "Milka" zu sehen und es lässt sich weiterklicken!

Aufmerksamkeitsgesetze oder: Wie lassen sich Eyecatcher erzeugen?

Prof. Dr. Thomas Wirth 

Studiengang Onlinemedien
DHBW Mosbach
Baden-Wuerttemberg Cooperative State University

schreibtt HIER über Aufmerksamkeit, Wahrnehmung und Kommunikationsdesign.

Hoffentlich noch lange kostenlos und frei zugänglich. Eine reiche Fundgrube.

Plakatentwurf: Plakate werbewirksam gestalten

http://www.neuwerbung.eu/cms/upload/Download/Download_VISATT-Studie_Ergebnis.pdf

Merkmale effizienter Plakatmotive

Werbewirkmodelle in Printmedien und im Web

Die sogenannte "AIDA-Werbeformel" wurde zu Beginn des 20. Jahrhunderts entwickelt*, einer Zeit, als das Radio noch in den Kinderschuhen steckte und von Fernsehen geschweige denn Internet noch keine Rede war.
Damals war es relativ einfach, "Aufmerksamkeit" zu erregen, mit ein wenig Farbe und Musik. Heute, in Zeiten des Internet, ipod und zig privaten Fernsehsendern, ist dieses Modell nur noch bedingt sinnvoll einsetzbar. An allen Ecken und Enden und mit allen Mitteln wird um unsere Aufmerksamkeit gerungen.

Wer heute einen Wunsch oder ein Begehren verspürt, informiert sich selbstständig und multimedial und wendet von sich aus sein Interesse dem glaubwürdigsten Anbieter zu, vergleicht die Angebote und entscheidet sich für die optimal auf den eigenen Bedarf zugeschnittene Lösung. Marktschreiermethoden haben hier keine Chance mehr, sondern möglichst weitgehende Transparenz, hohe Qualität und direkte Kommunikation.

Das gilt für den "Verkauf" von Großprojekten wie Stuttgart 21 an uns Bahnnutzer genauso wie für den Verkauf von umweltfreundlichen Fahrzeugen oder Nahrungsmitteln.

Im Jahr 2010 gilt: "wir sind keine zielgruppen oder endnutzer oder konsumenten. wir sind menschen - und unser einfluss entzieht sich eurem zugriff. kommt damit klar." (Cluetrain Manifest)

*(Strong 1925) A I D A: A-ttention, I-nterest, D-esire, A-ction

GIULIA
G-laubwürdigkeit
I-nformation
U-nverwechselbarkeit
L-esbarkeit
I-nteresse
A-ufmerksamkeit

mehr Info zu "Giulia": http://www.kulturbanause.de/2010/05/web-vs-werbung-giulia-vs-aida-modell/