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Marke Marketing Brandmarken Merken Marktwert

http://www.marketingblogger.de/2007/07/puzzle-im-kopf-was-macht-marken-erfolgreich/

Marke / Marketing / Brandmarken / Merken / Marktwert / Mark und Bein / Deutsche Mark / Markierung / Gemarkung / Mark Brandenburg / Bemerken / Anmerkung / merklich / markig / merkwürdig ...

http://marken-gedanken.de/

Forschungsberichte zum Thema Marketing (TU Braunschweig)

Marken und Corporate Design

Bewertungskriterien für Gestaltungsarbeiten

Beispiele für Corporate Design



Quelle: http://de.red-dot.org

Branding: Von der Corporate Identity zur Marke

Was macht eine Marke zu dem, was sie ist? Einleuchtende Antworten finden sich auf dem Blog von Michael van Laar.

Farbe I: Farbklima, Farbkonzept und Style Guide

Das "Briefing" zu Ihrer Gründungsidee ist nun fertiggestellt. Wie geht es weiter?
Sie nutzen die Kreativtechnik "Morphologische Matrix" und sammeln Begriffe zu den 6 Parametern "Kunde" bzw. "Kundin Zielmilieu 1", "Kunde" bzw. "Kundin Zielmilieu 2", Ihrer wesentlichen Haltung (z.B.: "Extravaganz") und Ihrer eigenen Person ("Ich").
Die Kathegorien sind: Blume, Farbe, Speise, Tier, Pflanze, Muster, Person, Duft, Zeichen, Getränk. Aus dem Wortfeld entwickeln Sie eine Kernbotschaft und Slogans
(Beispiel: "Zum Bäcker Lang lohnt jeder Gang" oder "Wir sind das Brot").

Parallel dazu erzeugen Sie ein Moodboard zu einem Farbklima, das zu Ihrer (Firmen-)Identität passt.

Abgabe: Dienstag, 23. 11. 2010

Ziel ist anschließend die Entwicklung eines Style Guide für Ihr Unternehmen, das Logo, Farbklima und Schrift Ihres Geschäftsauftrittes umfassend darstellt.

Beispiele für Farbklimas (Farbklimata!?  ;o)) als Teil des Corporate Design
von Unternehmen oder Organisationen:

- Anregungen: das Portfolio der Grafikdesign-Absolventin Mona Garde

- Style Guide des ZDF zum download

- think orange pink: orange Sinne Seiten

- Farbklima Beispiel Fa. GEA

- Farbkonzept Universität Ulm

- Leitbild und Marke Deutsche Bank


- Link zum ADOBE KULER FARBFINDER

LOGO III: Konzipiere Logos

Auf Seiten wie z.B. http://www.meinstartup.com/ finden sich viele ungewöhnliche, umsetzbare Geschäftsideen... suchen Sie eine Ihnen passende Geschäftsidee aus.
1) Halten Sie die Leistungen (möglichst konkrete!) des Unternehmens in Stichworten fest.
2) Führen Sie ein "Brainstorming" durch, um die Haltung des Unternehmens zu klären. Berücksichtigen Sie dabei sowohl Ihre eigenen Werte als auch die Ihrer anvisierten Zielgruppe (Sinusmilieus!) und deren Bedürfnisse.
3)Skizzieren Sie ein die Leistungen und Haltung visualisierendes Logo.
Verwenden Sie hierfür bei Bedarf verschiedene Kreativitätstechniken (wie im Posting "Synektik" beschriebenen).
Erstellen Sie 2-3 Alternativen als Scribbles. Verwenden Sie passende geometrische Formen, archetypische Muster, Farben, Symmetrien... usw.
4) Kritisieren Sie gegenseitig Ihre Entwürfe mit Hilfe einer Semiotischen Analyse.

Feiner Webauftritt mit Piktogrammen: Peggy Stein - Anschauen!

pdf zum Herunterladen: "Arbeitsschritte in der Entstehung von Informationsmitteln"

Seite 7: Übersicht der einzelnen Arbeitsschritte

Seite 8-11: Erläuterungen zur CI/CD von Unternehmen

Quelle und vorbildlicher Webauftritt:
http://www.steinzeit-mediendesign.de/

Corporate Identity und Corporate Design

"Persönliche Identität besteht im Wesentlichen aus 3 Dimensionen: Leistung, Haltung und Aussehen" -
hier könnt Ihr die PDF-Datei "Kleider machen Leute" zum Thema CI-CD der Agentur SEIBERT/MEDIA/DESIGN downloaden.

Beispiel: Leitbild und Marke Deutsche Bank

Was ist "Corporate Design" oder:

Wie lässt sich die Identität einer Marke visualisieren? Die wichtigsten Elemente sind Logo, Farbklima und Schrift. Und immer wichtiger werden VISUELLE MUSTER.

Die bekannte Werbekampagne des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger (erscheint in Zeitschriften und an Plakatwänden) macht es deutlich sichtbar und verstehbar:

http://www.printwirkt.de/
Menuepunkt "Kampagne" anklicken, dann auf "mehr" und etwas nach unter scrollen,  dann ist das Motiv "Milka" zu sehen und es lässt sich weiterklicken!