Rhetorik: die 3 Persönlichkeitsebenen Ethos, Pathos und Logos ansprechen

Der griechische Philosoph und Rhetoriklehrer Aristoteles (384-322 v.u.Z.) unterscheidet drei Überzeugungsmittel, d.h. drei Arten, wie eine Überzeugung zustande kommen kann:

1. Der Charakter des Redners (ēthos)
2. Die Emotionen des Publikums (pathos)
3. Das Argument (logos)

Das Argument hält er für das wichtigste Überzeugungsmittel. (Rhet. I 1, 1355a7f.) Diese drei Arten sind kunstgemäße Überzeugungsmittel (pisteis entechnoi), d.h. solche, die zur Rede selbst gehören. Nach Aristoteles kann es neben diesen dreien keine weiteren kunstgemäßen Überzeugungsmittel geben. (Rhet. III 1, 1403b10).
(Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Rhetorik_%28Aristoteles%29)

Rhetorik ist auch aktuell in der Werbung ein wichtiges Konzept, um erfolgreich zu kommunizieren
http://www.antary.de/2009/05/15/visuelle-rhetorik-teil-2/

Was ist "Corporate Design" oder:

Wie lässt sich die Identität einer Marke visualisieren? Die wichtigsten Elemente sind Logo, Farbklima und Schrift. Und immer wichtiger werden VISUELLE MUSTER.

Die bekannte Werbekampagne des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger (erscheint in Zeitschriften und an Plakatwänden) macht es deutlich sichtbar und verstehbar:

http://www.printwirkt.de/
Menuepunkt "Kampagne" anklicken, dann auf "mehr" und etwas nach unter scrollen,  dann ist das Motiv "Milka" zu sehen und es lässt sich weiterklicken!

Aufmerksamkeitsgesetze oder: Wie lassen sich Eyecatcher erzeugen?

Prof. Dr. Thomas Wirth 

Studiengang Onlinemedien
DHBW Mosbach
Baden-Wuerttemberg Cooperative State University

schreibtt HIER über Aufmerksamkeit, Wahrnehmung und Kommunikationsdesign.

Hoffentlich noch lange kostenlos und frei zugänglich. Eine reiche Fundgrube.